Minggu, 19 April 2009

madia and goverment relation

Tugas Media and Goverment Relations
(ELEKTRONIK)
“Smart Touch with Nokia E71”
Dosen : CHISTINA ROCHAYANTI
DINI LARAS
153060273
Kelas : C
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
Yogyakarta
2009


Analisis Situasi dan Identifikasi Masalah

Dewasa ini persaingan produk ponsel sangant ketat. Masing-masing produsen dari berbagai ponsel berlomba-lomba untuk menarik minat pasar dengan mengeluarkan berbagai jenis, keunggulan, dan fasilitas-fasilitas dari produk ponselnya. Mereka juga sudah menentukan segmentasi mereka sendiri-sendiri.
Tetapi tidak jarang segmentsai tersebut sama dengan produk ponsel lainnya sehingga tidak jarang konsumen menjadi binggung dalam memilih ponsel yang mereka ingginkan dan salah satu produk ponsel yang paling sering mengeluarkan produk baru adalah Nokia. Saat ini Nokia cukup unggul dengan produk Eseries. Selain menawarkan fitur-fitur yang canggih, Eseries juga dilengkapai dengan fasilitas 3,5 G yang saat ini sedang marak diincar oleh para komsumen. Tetapi keberadaan para kompetitor juga harus diperhatikan karena dalam jangka wanktu yang tidak terlalu lama dipasaran mulai muncul beberapa merk ponsel yang mempunyai fitur-fitur yang sama dengan Eseries.
Dengan melihat persaingan yang cukup ketat tersebut, maka Nokia langsung mengeluarkan produk terbarunya yaitu E71. Ponsel ini memiliki keunggulan-keunggulan yang siap dipergunakan dijaringan 3,5 G. Dengan layar yang penuh lebihmendukung fasilitas e-mail mobile, fitur hiburan seperti music pleyer, real player, radio FM, kamera 3,2 MP yang dapat diandalkan, vidio recorder, speaker stereo, permainan, koneksi HSPDA, koneksi bluetooth dan kabel data, WLAN, bluild in GPS, memory menggunakan memory eksaternal yang dapat di upgrade hingga 8 GB. Selain berbagai keunggulan yang ditawarkan dalam model design E71 pun tidak kalah menarik dengan tampilan kecil, tipis, elegan dengan berbalut cahing steinleestil yang mengkilat semakin memerlihatkan kesan mewah dari Nokia E71 ini. Hal tersebut tentunya sangat serasi dengan slogan dari Nokia yaitu “Connecting People” yang berarti Nokia dapat mengerti apa yang dibutuhkan oleh konsumen untuk kehidupan sehari-hari.
Untuk memperkenalkan produk ini kekalangan luas maka Nokia mengadakan acara yang bertajuk “Smart Touch with Nokia E71”. Acara ini akan digelar di Jakarta Ekspo Center.
Kebutuhan pulik akan suatu inovasi barang elektronik yang dapat mempermudah mobilitas masyarakat
Kebutuhan publik akan suatu fitur dalam barang elektonik (hp) yang canggih dan mempermudah dalam berbagai pekerjaan
Sudah banyak competitor (hp) yang memunculkan inovasi yang relatif sama sehingga Nokias tidak menutup mata untuk mengeluarkan inovasi juga. Contoh competitornya antara lain Nokia E63 dan E61, Sony Ericsson Xperia, Samsung i780. Masing-masing ponsel tersebut memiliki spesifikasi yang hamppir sama dengan Nokia E71.

Penentuan Sasaran
Nokia E71 didefinisaikan sebagai ponsel yang elegan, canggih, fituristic, mewah tatapi juga tidak terlepas dari kesan simple. Fitur-fitur yang ditawarkan juga memiliki beberapa keunggulan yaitu e-mail mobile, fitur hiburan seperti music pleyer, real player, radio FM, kamera 3,2 MP yang dapat diandalkan, vidio recorder, speaker stereo, permainan, koneksi HSPDA, koneksi bluetooth dan kabel data, WLAN, bluild in GPS, memory menggunakan memory eksaternal yang dapat di upgrade hingga 8 GB. Selain itu masih ada fasilitas keyboard QWETRY yang dapat memudahkan dalam penggunaan e-mail yang didukung oleh komponen Microsoft exchange, Yahoomail, Gmail, dan hotmail dan dapat dipastikan ponsel setara E71 belum dijumpai dipasaran. Dengan melihat fitur-fitur dan fasilitas yang ditawarkan maka ponsel ini sangat tepat digunakan untuk:
Bussiness Landscape :
Gender
Usia
Status
Laki-laki
20-40 tahun
Umum
Perempuan
18-35 tahun
Umum
dengan berbagai latar belakang, baik itu:
Bisnis man
Exsekutif muda
Mahasiswa

Identifikasi dan analisis Masyarakat
Dalam era kemajuan zaman dewasa ini masyarakat semakin jeli dalam memilih produk yang mereka butuhkan, salah satunya adalah produk ponsel. Dipasaran banyak sekali produk-produk pon sel yang diwarkan dengan berbagai fitur yang disediakan. Tetapi pastilah masyarakat akan memilih ponsel yang sesuai dengan fitur-fitur yang mereka ingginkan. Ada juga berbagai perbedaan yang menjadi salah salu alasan bagi para konsumen dalam memilih produk, yaitu :


Demografi
Ponsel Nokia E71 sangat cocok bagi mereka yang mempunyai mobilitas yang tinggi kerena terdapat berbagai fitur canggih yang ditawarka dalam Nokia E71.
Psikologi
Nokia E71 sangat cocok dipergunakan oleh para pengguna ponsel yang dinamis dan menyukai tekhnologi-tekhnologi baru yang canggih.
Geografi
Keadaan alam sekitar juga mempengaruhi komsumen dalam memilih suatu produk ponsel, dengan desaing yang apik dan tangguh karena cahing Nokia E71 adalah berbahan steinleestil maka dapat dipastika Nokia E71 layak digunakan di segala lokasi dikota-kota besar terutama untuk para wanita dan pria yang mempunyai mobiltas yang tinggi.


Formulasi Pesan
Dalam rangka memperkenalka Nokia E71 sebuah ponsel futuristic dan menarik kepada masyarakat maka maka Nokia mengadakan acara yang bertajuk “Smart Touch with Nokia E71”. Acara ini akan digelar di Jogja Ekspo Center Event ini akan melibatkan berbagai artis terkenal yang akan menjadi ikon dari Nokia E71 ini, diantaranya adalah :
3 Diva
Afgan
Indi Barents
Kami memutuskan memilih mereka karena secara tidak langsung kredibitilas yang mereka miliki selama ini cukup mewakili dari produk yang kami tawarkan yaitu “dinamis, futuristic dan elegan”.


Identifikasi dan Pemilihan Saluran
Untuk mencapai hasil yang maksimal dalam menperkenalkan sebuah produk baru dari Nokia yaitu E71 maka kami mengadakan event secara cukup megah dikarenakan menggingat target pasar dari Nokia E71 tersebut dan muntuk menjangkau semua target pasar kami segi publiksi juga menjadi salah satu pertimbangan bagi kami. Dalam event tersebut kami juga akan menggundang para juru warta baik media elektronik maupun dari media cetak.
Media elektronik:
Trans TV
RCTI
Tri Jaya FM
Prambors FM
Media Cetak:
Seputar Indonesia
Kompas
Tempo
Kedaulatan Rakyat
Media Partner:
Oke Shop
Global


Pengembangan Program
Event ini direncanakan akan diadakan selam 2 hari, terhitung sejak tanggal 4 april-5 april 2009. Event ini akan diadakan di Jakarta Ekspo Center dengan kapasitas penggunjung lebih dari 8000 orang. Sedangkan untuk .live perfomencenya akan diadakan dilapangan parkir jogja ekspo center dengan kapasitas penggunjung 100.000 orang dan event out door tersebut akan diadakan pada tanggal 5 april 2009. Bukan hanya ponsel Nokia E71 tapi juga ponsel lain yang diproduksi oleh Nokia akan turut serta dipamerkan tetapi lebih menitik beratkan pada Nokia Eseris.


Promosi
Promosi yang dilakukkan dengan Below the Line dan Above the Line. Below thw Line dapat dilakukan dengan mengiklankan melalui media elektronik seperti radio dan televisi lokal (Jogja) Above the Line dengan pemasangan baliho, umbul-umbul, pamflet, leaflet, dll.
Keuntungan bagi Pengunjung
Yaitu pengunjung yang melakukan direct selling atau pembelian langsung ditempat maka akan mendapat harga lebih murah dibandingkan dengan membeli di graha Nokia. Tentunya dengan sertifikasi jaminan keaslian yang sama. Selain itu konsumen juga dapat paket pembelian berupa 1 batrai BP-6M, Travel charger, handsfree music stereo AC4, kabel data CA-43, CD Room, buku manual, kartu garansi yang berlabel Nokia. Selain itu bagi pengunjung yang datang akan memperoleh ballpoint dari Nokia, selain itu akan ada doorprice dari kuis yang diadakan on the spot.
Run down acara “Smart Touch with Nokia” E71
Sabtu, 4 April 2009
09.00 - 10.00 Persiapan
10.00 – 12.00 Pembukaan Pameran dan Performence dari seky dencer
12.00 – 13.00 Istirahat
13.00 - 19.00 Pameran dengan selingan doorprice dan DJ battle
19.00 – 21.00 Soft Launching Nokia E71
Minggu , 5 April 2009
09.00 – 10.00 Persiapan
10.00 – 12.00 Pameran dan akusti performence
12.00 – 13.00 Istirahat
13.00 – 19.00 Live Band
19.00 – 21.00 Garnd Launching
21.00 - ...... Live Band Performence


Penutup
Acara ini diharapkan dapat memberikan brand awareness ke benak konsumen tentang adanya produk ponsel Nokia E71 yang memiliki fitur canggih dan lengkap bisa dijhadikan salah satu pilihan pintar bagi para eksekutif muda dan masyarakat yang aktif dan dinamis.
Pelaporan Program
Acara ini diharapkan dapat memeberikan brand awareness ke benak konsumen tentang adanya produk Nokia E71 yang memiliki fitur canggih dan lengkap bisa dijadikan salah satu pilihan pintar bagi para eksekutif muda dan masyarakat yang aktif dan dinamis.
Hal-hal yang menjadi hambatan distibusi ponsel Nokia E71 antara lain :
Harganya relatif mahal, sehingga tidak semua kalangan bisa menjangkau
Eksekutif muda lebih senang menggunakan Blackberry
Corporate Competitor Value
Keunggulan perusahaan dalam memberikan nilai terhadap produk ponsel ini adalah yang pertama yaitu ponsel ini memiliki keunikan dan kelebihan tersendiri, serta dari data orang yang menggunakan ponsel Nokia adalah sekitar 75 juta orang di Indonesia yang merupakn peringkat ke 2 setelah ponsel-ponsel keluaran Cina (harga relatif murah dengan berbagai merk) .(SUMBER : studiohp.com/newsdetail.php)


ANALISIS PENJELASAN
PUBLISITAS
Prinsip dasar publisitas :
kreativitas : mendorong antusiasme dan menarik perhatian khalayak melalui kegiatan yang cerda, unik dan segar
beragam : menggunakan berbagai media
kuantitas : menggunakan prinsip repetisi ( menyampaikan pesan secara berulang-ulang pada publik)
visibilitas : mudah dilihat oleh khalayak dan menyita perhatian
legibilitas : bentuk tulisan dibuat menyenangkan
mudah dipahami
MENULIS SIARAN PERS
What : Launching Nokia E71 dengan tema “Smart Touch with Nokia E71”
Why : Sebagai jawaban PT Nokia terhadap kebutuhan akan ponsel canggih
yang dapat menunjang kebutuhan para eksekutif muda dan para
pecinta teknologi dan sebagai wujud dedikasi PT. Nokia terhadap
bangsa Indonesia
Where : “Smart Touch with Nokia E71” di Jogja Expo Center Yogyakarta
When : “Smart Touch with Nokia E71” diadakan tanggal 4 – 5 April 2009
Who : Pengisi acarA 3DIVA ,AFGAN, dan di buka oleh TOP Manajemen
PT. Nokia
How : diadakan selam dua hari yang sekaligus pameran ponsel-ponsel yang di produksi PT. Nokia yang dititik beratkan pada Nokia E71.
Konsep Kegiatan
Guna memperlancar acara “Smart Touch with Nokia E71” maka kami memiliki konsep kegitan yang telah kami rencanakan sebagai berikut:
Press Release
Guna menginformasikan kepada masyarakat terutama kepada para penggunaponsel Nokia, maka kami selaku penyelenggara akan menerbitkan press realese yang berisi perihal PT. Nokia akan mengadakan Press konfrens mengenai event launching Nokia E71 dengan tema “Smart Touch with Nokia E71” Tujuan diadakannya event ini adalah untuk menginformasikan mengenai produk terbaru Nokia serta sebagai jawaban PT Nokia terhadap kebutuhan akan ponsel canggih yang dapat menunjang kebutuhan para eksekutif muda dan para pecinta teknologi dan sebagai wujud dedikasi PT. Nokia terhadap bangsa Indonesia. Acara ini akan diadakan pada tanggal 4 April – 5 April 2009. Press realese ini akan kami tempatkan pada tanggal 17Maret 2009 di beberapa surat kabar nasional dan daerah, yaitu Kompas, Tempo, Seputar Indonesia dan Kedaulatan Rakyat.


Segera
PT.NOKIA
LOUNCHING Nokia E71 “Smart Touch with Nokia E71”
Dalam rangka meningkatkan citra PT. Nokia terhadap produk Eseries, kami dari pihak menejemen akan mengadakan Press Confrenss Mengenai Lounching Nokia E71 yang akan dilaksanakan pada tanggal 24 Maret 2009 dimulai pukul 10.00 WIBA bertempat di Ruang Seminar Hotel Hilten Jakarta. Dihadiri oleh Bapak Minoru Yamashita selaku Presiden Direktur PT. Nokia Indonesia. Diadakannya event dengan tema “Smart Touch with Nokia E71”pada tanggal 4 April 2009 – 5 April 2009, bertujuan menjawaban terhadap kebutuhan akan ponsel berteknologi canggih dan sebagai wujud dedikasi PT. Nokia terhadap bangsa Indonesia.
Selesai
Informasi lebih lanjut :
DINI LARAS ( PR PT. Nokia )
Jln.Zainal Abidin Jakarta Pusat 16951
Telp : 085643675292
Fax : (021) 6881669
Email : dinilaras.NOKIA@yahoo.com
Tanggal : 17 Maret 2009

MENJADI SUMBER INFORMASI MEDIA MASSA
Cepat tanggap
Ungkapkan fakta
Ungkapkan dalam bentuk pernyataan bukan ungkapan
Mengulang lagi pertanyaan dalam jawaban
Sampaikan pernyataan yang kiranya akan dikutip media secara tegas dan jelas
Berperan sebagai sumur bukan pancuran (menggali informasi)
Bicaralah pada wartawan, bukan pada medianya
MEMPERSIAPKAN KONFERENSI PERS
Konfrensi press.
Konfrensi Press digelar dalam rangka mempublikasikan event “Smart Touch with Nokia E71” yang akan diadakan oleh PT. Nokia dalam rangka meningkatkan citra PT. Nokia dimata publik. Konfrensi Press akan digelar pada:
Hari/Tanggal : Selasa, 24 Maret 2009
Pukul : 10.00 WIB
Tempat : Ruang Seminar Hotel Hilton (Laintai 12) Jakarta
Konfrensi Press ini akan dihadiri oleh :
Presiden Direktut PT. Nokia (Minoro Yamashita)
Exekutive Vice Predisen Direktur PT. Nokia (Siswanto Prawiroatmojo)
Public Relations PT. Nokia (Dini Larasi)
Direktur PT. Nokia (Julius Aslan)
Direktur Marketing PT. Nokia (Johannes Loman)
Public Relations dari PT. Nokia memberitahukan kepada teman-teman wartawan bahwa dalam rangka ingin menginformasikan kepada masyarakat luas mengenai launching Nokia E71, PT. Nokia akan mengadakan event “Smart Touch with Nokia E71” yang diperuntukkan bagi masyarakat Indonesia. Event ini akan digelar pada 4 April 2009 – 5 April 2009 di Jogja Expo Center Yogyakarta.
Dalam acara yang kami akan selengarakan ini, media tools yang akan kami gunakan antara lain:
1 buah back drop
1 buah spanduk
LDC (Proyektor)
15 buah undangan
Media partner kami, antara lain:
Media Elektronik
Trans TV
RCTI
Prambors FM
Tri Jaya FM
Media Cetak
Kompas
Tempo
SINDO
Media Partner:
Oke Shop
Global